Šī gada 4. jūlija svinības ASV bija ļoti atšķirīgas: masu protesti pret rasu netaisnību noteica svinībām unikālu toni. Zīmoliem 4. jūlijā vajadzēja izrādīt pareizu patriotismu vai atturēties no komunikācijas svinību laikā.
Mazās Latvijas ideja par vienu no lielākajām bankām pasaulē - Citibank - tika izstrādāta, sadarbojoties Publicis birojiem Ņujorkā un Rīgā. Bija nepieciešams vissvarīgākais un atzītākais skaņdarbs ASV vēsturē "America the beautiful" un talantīgs afroamerikāņu pianists, lai nodotu vienkāršu, bet neaizmirstamu vēstījumu: ja mēs vēlamies patiesu harmoniju, visām balsīm ir jābūt vienādi dzirdamām.
This 4th of July was very different in the US: mass protests against racial injustice set unique tone for the celebration. Brands had to show correct kind of patriotism or abstain from any communication on 4th July at all.
An idea from tiny Latvia for one of the biggest banks in the world - Citibank - was developed in a joint effort of Publicis oces in New York and Riga. It took the most important and most recognized musical piece in the history of US, "America the beautiful", and a talented African-American pianist to deliver the simple yet unforgettable message: if we want true harmony, all voices must be equally heard.