Nacionālais Latvijas mazumtirgotājs ELVI plānoja zīmola atjaunošanu tieši tad, kad Lidl ienāca Latvijas tirgū.
Kā izcelties un sacensties ar konkurentu lielajiem budžetiem un vairākām reklāmām vienlaikus?
Ar negaidītu slepeno ieroci – pusmūža tēti, kurš vēlas kļūt par ēdiena blogeri un runā tikai tēta jokos. Jokos, kas ir tik slikti, ka tie pat ir…labi?
TV klipos un soctīklos varēja sekot līdzi tēta piedzīvojumiem, meklējot un baudot vietējos ēdienus no dažādiem ELVI veikaliem, kā arī tēta ēdienu blogera dzīves kāpumiem un kritumiem.
ELVI – a local Latvian retailer – was planning to relaunch right when Lidl entered the Latvian market.
How to stand out and compete with the competitors' big budgets and multiple ads?
With an unexpected secret weapon – a middle-aged dad who wants to become a food blogger and speaks only in dad jokes. Jokes so bad, that they are kind of…good?
In a series of TVC's, we showed dad hunting for his favourite local foods from different ELVI stores and the ups and downs of dad's food blogger life.