2021. gada rudenī Lidl gatavojās ienākt Latvijas tirgū. Cilvēki cerēja, ka Lidl klātbūtne pazeminās cenas. Mums bija jāatrod veids, kā pārspēt visas ekspektācijas. Tikmēr konkurenti centās nozagt informāciju par Lidl pirmo produktu piedāvājumu.
Un.. mēs viņiem atļāvām.
Par mūsu ne tik slepeno ieroci kļuva... banāns!
Kad publicējām īpašās banānu cenas, konkurenti darīja to pašu. Tas aizsāka banānu karus. Citi zīmoli sāka kopēt šo tēmu.
Sociālo mediju ieraksti nostiprināja Lidl tēlu kā ilgi gaidīto zemo cenu līderi. Pateicoties konkurentiem, tika izcelts Lidl zemo cenu piedāvājums. Pateicoties citiem zīmoliem, kuri pazemināja savas cenas, Lidl efekts kļuva leģendārs.
Autumn 2021 - Lidl was about to enter the market. People hoped Lidl’s presence would lower prices. We had to nd a way to exceed their expectations. All the while, competitors were trying to steal intel on Lidl’s rst product offer.
So... we let them. Our not so secret weapon became... the banana! As we launched our special price, competitors did the same. This started the banana wars. Other brands started to hijack the theme with their own banana-related materials. All the social media posts strengthened Lidl’s image as the long-awaited price disruptor. Thanks to the competitors, Lidl’s low price perception was highlighted. And thanks to other brands, who lowered their prices, the Lidl effect became legendary.